Un truc intéressant se passe sur le marché des outils SEO. Il se divise en deux camps, et selon celui que tu choisis, tu auras une vision très différente de ta visibilité en ligne.
D'un côté, les acteurs établis, Ahrefs, Semrush, Moz, greffent des fonctionnalités IA sur leurs plateformes existantes. De l'autre, une nouvelle vague d'outils IA-natifs est construite de zéro pour tracker la visibilité sur les LLMs. Les deux approches ont du mérite. Aucune ne couvre tout. Et choisir la mauvaise pour ta situation gaspille à la fois ton argent et ton attention.
Voici comment appréhender le paysage et quels outils ont du sens selon les besoins.
La Grande Scission
Pendant plus d'une décennie, "outils SEO" signifiait des outils pour te positionner sur Google. Mots-clés, backlinks, audits techniques, suivi de SERP. Toute la catégorie était construite autour d'un seul moteur de recherche et de son algorithme.
Ce monde existe encore, et il compte toujours. Google ne disparaît pas. Mais un univers parallèle a émergé où les plateformes IA répondent aux mêmes requêtes que tes clients posaient auparavant sur Google, et les règles de visibilité sont fondamentalement différentes.
Les outils SEO traditionnels répondent en ajoutant des fonctionnalités IA. Les outils IA-natifs sont construits pour ignorer complètement Google et se concentrer sur la visibilité LLM. Le résultat est un paysage fragmenté où aucun outil ne donne l'image complète.
Plateformes SEO traditionnelles avec fonctionnalités IA
Semrush
Semrush a été agressif dans l'ajout de capacités IA. Leur plateforme inclut maintenant le tracking de visibilité IA aux côtés du suivi de positions Google traditionnel, et leurs outils de contenu intègrent des suggestions d'optimisation IA.
La force, c'est l'intégration. Si tu suis déjà tes positions Google, tes backlinks et ta santé technique dans Semrush, avoir les données de visibilité IA dans la même interface élimine le changement de contexte. Un dashboard, les deux mondes.
La faiblesse, c'est le coût et le focus. Les abonnements Semrush commencent à 129$/mois et montent à partir de là. Les fonctionnalités de visibilité IA sont ajoutées par-dessus. Pour quelqu'un qui a principalement besoin de tracking de visibilité IA, tu paies pour beaucoup de fonctionnalités que tu n'utiliseras peut-être pas.
Idéal pour : Les équipes marketing déjà investies dans Semrush qui veulent ajouter la visibilité IA sans adopter un nouvel outil.
Ahrefs
Ahrefs a adopté une approche plus mesurée des fonctionnalités IA, les intégrant progressivement dans leur plateforme orientée backlinks. Leur force a toujours été l'analyse de liens et la recherche concurrentielle, et leurs fonctionnalités IA étendent cette vision concurrentielle aux plateformes IA.
Le content explorer et l'audit de site incluent maintenant des signaux pertinents pour la visibilité IA, comme la complétude du contenu et les indicateurs d'autorité thématique.
Idéal pour : Les professionnels SEO qui valorisent les données de backlinks approfondies et veulent des insights IA émergents dans leur workflow existant.
Moz
Moz intègre des fonctionnalités IA dans leur plateforme avec un focus sur l'accessibilité. Leur interface traditionnellement conviviale s'étend à leurs fonctionnalités de visibilité IA, les rendant abordables pour les petites équipes et les débutants.
Idéal pour : Les petites entreprises et les débutants en SEO qui veulent une courbe d'apprentissage douce et n'ont pas besoin de la profondeur de Semrush ou Ahrefs.
Outils de visibilité IA-natifs
Ces outils ont été construits spécifiquement pour tracker et améliorer la visibilité sur les plateformes IA. Ils ne trackent pas les positions Google du tout, et ils ne prétendent pas le faire.
Mentionable
Conçu spécifiquement pour les solopreneurs et les petites équipes qui veulent tracker leur visibilité IA sans la complexité ni le coût des plateformes enterprise. Surveille les cinq LLMs majeurs (ChatGPT, Perplexity, Grok, Gemini, Claude), génère automatiquement des prompts d'intention d'achat depuis ton URL, et suit les changements dans le temps.
À partir de 29€/mois avec un essai gratuit de 7 jours, il est positionné comme le point d'entrée pour les entreprises qui veulent des données de visibilité IA sans investissement important.
Idéal pour : Les solopreneurs et consultants qui veulent du tracking de visibilité IA dédié et n'ont pas besoin de fonctionnalités SEO traditionnelles intégrées.
Otterly.ai
Un tracking de visibilité IA plus riche en fonctionnalités avec des analytics détaillées sur les citations, le sentiment et le positionnement concurrentiel. La profondeur d'analyse est supérieure aux outils plus simples, avec des compromis en complexité et en prix (à partir d'environ 99$/mois).
Idéal pour : Les équipes marketing qui veulent des analytics de visibilité IA détaillées.
Profound
De l'intelligence concurrentielle focalisée sur la visibilité IA. Cartographie qui est recommandé pour quelles requêtes sur les plateformes IA, avec une orientation stratégique plutôt que tactique.
Idéal pour : Les marques et agences qui prennent des décisions stratégiques basées sur les données de visibilité IA.
La question de la convergence
Est-ce que les outils SEO traditionnels finiront par couvrir complètement la visibilité IA ? Est-ce que les outils IA-natifs s'étendront au SEO traditionnel ? La réponse honnête : probablement les deux, à terme. Mais en ce moment, chaque type fait son job principal nettement mieux que l'autre ne fait son job secondaire.
Les fonctionnalités IA de Semrush sont utiles mais pas aussi profondes que les outils de visibilité IA dédiés. Et les outils IA-natifs ne te donnent pas l'analyse de backlinks ou l'audit technique que tu aurais avec Ahrefs.
Ça veut dire que la vraie question n'est pas "quel outil unique devrais-je utiliser ?" C'est "est-ce que j'ai besoin des deux, et si oui, quelle combinaison a du sens ?"
Construire ta stack : trois scénarios
Scénario 1 : Le SEO traditionnel est ta priorité
Si Google génère encore 90% de ton trafic et que l'IA est une curiosité plutôt qu'un canal, garde ton outil SEO existant et ajoute un tracker de visibilité IA léger à côté. Tu auras une compréhension de base de la visibilité IA sans perturber ton workflow.
Stack : Ton outil SEO existant + un tracker de visibilité IA basique
Scénario 2 : La visibilité IA est ta priorité
Si tu es dans une catégorie où les recommandations IA génèrent directement des leads (consulting, SaaS, services professionnels), la visibilité IA peut compter plus que les positions Google. Priorise un outil de visibilité IA dédié et utilise des outils SEO gratuits ou à bas coût pour les bases.
Stack : Un outil de visibilité IA dédié + Google Search Console (gratuit) + un outil SEO basique
Scénario 3 : Les deux comptent autant
Si ton business reçoit du trafic significatif des deux sources, Google et les plateformes IA, tu as besoin de couvrir les deux. Ça veut généralement dire deux outils, mais le coût combiné n'a pas besoin d'être excessif si tu es stratégique dans tes choix.
Stack : Un outil SEO mid-tier + un outil de visibilité IA dédié
Ce qui compte au-delà des outils
Les outils évoluent vite. Ce que tu choisis aujourd'hui aura changé dans douze mois. Quelques principes qui restent vrais quel que soit l'outil que tu utilises :
La qualité du contenu compte partout. Du contenu complet, autoritaire et bien structuré performe bien sur Google comme sur les plateformes IA. Ça n'a pas changé et ça ne changera pas.
Le tracking crée de la responsabilité. Que ce soit les positions Google ou les mentions IA, le fait de mesurer crée du focus. Tu optimises ce que tu mesures.
Ne te disperse pas trop. Mieux vaut tracker un canal bien que trois canaux mal. Choisis le canal qui compte le plus pour ton business en ce moment, investis dedans, et élargis quand tu auras trouvé ton rythme.
Le paysage des outils va se consolider. En attendant, sois délibéré sur ce dont tu as besoin, adapte tes outils à ces besoins, et résiste à l'envie de tout acheter juste parce que la catégorie est nouvelle et excitante.