Si vous faites du SEO depuis un moment, vous avez déjà la plupart de ce qu'il faut pour le GEO. Vous ne le savez juste pas encore.
La Generative Engine Optimization, c'est l'art de rendre votre marque visible dans les réponses générées par l'IA. Ce n'est pas un remplacement du SEO. C'est une extension. Pensez-y moins comme une migration et plus comme une expansion. Vous ne démolissez pas ce qui fonctionne. Vous construisez un deuxième étage.
Voici comment faire sans exploser votre stratégie existante.
Ce qui se transfère directement du SEO
La bonne nouvelle est substantielle. Une grosse partie de votre travail SEO se transpose directement.
Le contenu de qualité. Le contenu que vous avez créé pour vous positionner sur Google est aussi celui que les plateformes IA scannent quand elles forment leurs recommandations. Si vous avez investi dans du contenu vraiment utile et bien documenté, cet actif ne perd pas de valeur dans un contexte GEO. Il en gagne, parce que les systèmes IA ont quelque chose de substantiel avec quoi travailler.
L'autorité de domaine et les backlinks. Les signaux de crédibilité que vous avez construits via le link building et le développement de marque ne disparaissent pas. Les plateformes IA prennent en compte l'autorité de domaine et la fréquence à laquelle votre contenu est référencé sur le web. Ces 50 backlinks vers votre contenu pilier travaillent toujours pour vous.
La santé technique. Un site bien structuré avec une architecture propre, des temps de chargement rapides et un balisage correct est exactement ce que les crawlers IA préfèrent. Si votre site est techniquement solide pour Google, il l'est aussi pour les plateformes IA.
L'autorité thématique. Si vous avez construit un cluster de contenu autour d'un sujet spécifique, en le couvrant sous plusieurs angles avec une vraie profondeur, vous avez établi le type d'autorité que les systèmes IA reconnaissent et récompensent. Votre archive de blog n'est pas du poids mort. Ce sont des données d'entraînement.
Ce qui est vraiment nouveau dans le GEO
Les différences sont réelles, même si les fondations se recoupent.
La visibilité multi-plateforme. Le SEO optimise principalement pour Google (et peut-être Bing). Le GEO signifie être visible sur ChatGPT, Perplexity, Gemini, Claude, Grok, et les propres fonctionnalités IA de Google. Chaque plateforme a des patterns de recommandation légèrement différents, et il faut penser à toutes.
La découverte par prompt. Les utilisateurs ne tapent pas des mots-clés dans l'IA. Ils posent des questions. "Meilleur CRM pour freelances" comme requête de recherche et "Je suis freelance et j'ai besoin d'un CRM qui gère la facturation et le suivi de projets, que me recommandez-vous ?" comme prompt IA déclenchent des réponses très différentes. Le GEO, c'est comprendre comment les gens formulent leurs questions à l'IA et s'assurer que votre contenu y répond.
La clarté d'entité. En SEO, vous optimisez des pages pour des mots-clés. En GEO, vous optimisez l'entité de votre marque. L'IA doit comprendre ce que fait votre entreprise, qui elle sert et quels problèmes elle résout, comme un tableau complet, pas juste page par page. L'IA construit un modèle mental de votre business. Votre mission : rendre ce modèle précis et spécifique.
Les signaux tiers plutôt que l'auto-promotion. Le SEO récompense l'optimisation on-site et les backlinks. Le GEO accorde encore plus de poids à ce que les autres disent de vous. Les avis, les mentions éditoriales, les discussions communautaires et les articles comparatifs contribuent fortement à ce que les plateformes IA vous recommandent ou pas. Ce que vous dites de vous-même compte moins que ce que le web dit de vous.
Étape par étape : ajouter le GEO à votre SEO existant
Étape 1 : Auditez votre baseline de visibilité IA
Avant d'optimiser, il faut savoir où vous en êtes. Lancez 15-20 requêtes pertinentes sur ChatGPT, Perplexity et Gemini. Utilisez des requêtes que votre client idéal poserait vraiment.
Notez : quelles plateformes vous mentionnent ? Pour quelles requêtes ? Quels concurrents apparaissent ? Quel type de contenu est cité ?
Cette baseline révèle les lacunes. Peut-être que vous êtes visible sur Gemini mais invisible sur ChatGPT. Peut-être que les concurrents dominent une catégorie de requêtes tandis que vous êtes fort dans une autre. Ces données orientent vos priorités.
Étape 2 : Affinez le positionnement de votre entité
Passez en revue les messages clés de votre site. Est-ce qu'un système IA lisant votre site peut rapidement déterminer :
- Ce que vous faites spécifiquement
- Qui vous servez spécifiquement
- Ce qui rend votre approche différente
- Quels résultats vous délivrez
Si l'un de ces points est vague, clarifiez-le. Mettez à jour votre page d'accueil, votre page à propos et vos pages de services avec un langage spécifique et sans ambiguïté. Ce n'est pas juste pour l'IA. Cela rend aussi votre site meilleur pour les visiteurs humains.
La cohérence compte. Assurez-vous que votre LinkedIn, votre fiche Google Business Profile, vos fiches annuaires et tout autre profil racontent tous la même histoire. L'IA agrège les informations de multiples sources, et des signaux contradictoires réduisent sa confiance à vous recommander.
Étape 3 : Améliorez votre contenu pour l'extractabilité IA
Regardez votre contenu existant avec un nouveau prisme : est-ce qu'une IA peut facilement extraire des informations spécifiques et citables ?
Le contenu qui fonctionne bien pour le GEO a des affirmations claires et spécifiques (pas des généralités vagues), des données originales ou des insights uniques, des titres bien structurés qui signalent le contenu de chaque section, et des exemples concrets qui illustrent les points abstraits.
Pas besoin de tout réécrire. Commencez par votre contenu à plus forte valeur, les pages qui ciblent vos sujets les plus importants, et enrichissez-les avec plus de spécificité. Ajoutez des données chiffrées. Incluez des résultats concrets de travail client (anonymisés si nécessaire). Faites en sorte que chaque paragraphe dise quelque chose qu'une IA pourrait citer.
Étape 4 : Construisez votre présence tierce
C'est là que le GEO diverge le plus du SEO traditionnel.
En SEO, vous construisez des backlinks. En GEO, vous construisez des mentions, des avis et de la crédibilité éditoriale. Les tactiques se recoupent mais ne sont pas identiques.
Actions prioritaires :
- Demandez des avis à vos clients satisfaits sur les plateformes pertinentes (G2, Trustpilot, Clutch, ou des sites d'avis spécialisés)
- Proposez des articles invités aux publications que votre audience lit
- Visez des interviews en podcast où vous démontrez votre expertise
- Contribuez aux articles comparatifs et "meilleurs de" dans votre niche
- Participez aux discussions communautaires (Reddit, forums spécialisés) où votre expertise est pertinente
Chacune de ces actions crée un signal indépendant que les plateformes IA captent. Un bon article dans une publication respectée peut faire bouger votre visibilité IA de manière significative.
Étape 5 : Recherchez et ciblez des prompts spécifiques IA
Le SEO a la recherche de mots-clés. Le GEO a la recherche de prompts.
Réfléchissez à comment vos clients idéaux formulent leurs questions à l'IA. Ces prompts sont typiquement plus longs et plus conversationnels que les mots-clés de recherche. Ils incluent souvent du contexte sur la situation de la personne.
"Quelle est la meilleure plateforme d'email marketing pour un consultant indépendant qui envoie une newsletter mensuelle et a environ 2 000 abonnés ?"
Votre contenu doit répondre à ces requêtes spécifiques et contextuelles. Créez du contenu qui répond aux questions exactes que les gens posent à l'IA, avec le même niveau de spécificité.
Vous pouvez découvrir les prompts pertinents en interrogeant vos clients sur comment ils vous ont trouvé, en testant différentes formulations de requêtes sur les plateformes IA, et en réfléchissant aux situations spécifiques que vos clients idéaux rencontrent.
Étape 6 : Mettez en place le tracking et itérez
Une fois vos premières optimisations faites, mesurez les résultats. La visibilité IA change progressivement, pas du jour au lendemain, donc mettez en place un monitoring régulier.
Des outils comme Mentionable automatisent le tracking sur plusieurs plateformes IA, en vous montrant quelles requêtes déclenchent des recommandations pour votre marque et comment cela évolue dans le temps. Cela vous permet de mesurer l'impact de vos efforts GEO et d'ajuster votre stratégie sur la base de données concrètes, pas de suppositions.
Faites une revue mensuelle. Quelles optimisations ont fait bouger les choses ? Quelles plateformes répondent à vos changements ? Où les concurrents ont-ils encore un avantage ? Utilisez ces données pour prioriser votre prochaine série d'améliorations.
Attentes sur le calendrier
Soyez réaliste sur le temps que cela prend.
Semaines 1-2 : Audit et baseline. Comprendre où vous en êtes.
Semaines 3-4 : Positionnement d'entité et amélioration de contenu. Mettre à jour vos pages clés et votre contenu à plus forte valeur.
Mois 2-3 : Construction de la présence tierce. Lancer le outreach pour les avis, les articles invités et les mentions éditoriales. Cela prend du temps pour porter ses fruits.
Mois 3-6 : Surveiller et itérer. Suivre les changements de visibilité IA, doubler la mise sur ce qui fonctionne, et combler les lacunes restantes.
Le GEO n'est pas un projet ponctuel. Comme le SEO, c'est une pratique continue. La différence, c'est que vous partez d'une base solide. Votre travail SEO n'a pas été gaspillé. Il vous a donné la matière première dont le GEO a besoin.
Les entreprises qui ajoutent le GEO à leur stratégie SEO en 2026 auront un avantage significatif sur celles qui attendent. Pas parce que le SEO meurt, mais parce que le paysage de découverte s'étend, et la visibilité dans ce paysage élargi est ce qui alimente la croissance.
