Tu as entendu le pitch pour la Generative Engine Optimization. L'IA répond aux questions que tes clients posaient auparavant sur Google. Si ton business n'apparaît pas dans ces réponses générées par l'IA, tu perds des deals dont tu ne soupçonnes même pas l'existence.
OK. Tu es convaincu. Mais quand tu essaies de faire quelque chose concrètement, tu te heurtes à un mur : il n'y a pas de playbook établi, pas d'outil unique qui gère tout, et la catégorie bouge tellement vite que la moitié des outils que tu trouves ont été lancés dans les six derniers mois.
Voici ce qui fonctionne vraiment en ce moment, organisé par ce que tu dois accomplir.
Comprendre le paysage des outils GEO
Le GEO n'est pas une seule activité. C'est un ensemble de pratiques liées, et aucun outil ne les couvre toutes. Les outils disponibles aujourd'hui se répartissent en quelques catégories distinctes :
- Tracking de visibilité : Surveiller si les plateformes IA te recommandent
- Optimisation de contenu : Ajuster ton contenu pour être plus "IA-friendly"
- Recherche de prompts : Comprendre ce que les gens demandent à l'IA sur ta catégorie
- Audit IA : Analyser comment l'IA perçoit actuellement ta marque
Construire une stratégie GEO efficace implique généralement de combiner des outils d'au moins deux de ces catégories.
Outils de tracking de visibilité
C'est la fondation. Avant d'optimiser quoi que ce soit, tu dois savoir où tu en es.
Mentionable
Tracke ta marque sur ChatGPT, Perplexity, Grok, Gemini et Claude. Tu entres ton URL, il génère des prompts d'intention d'achat à surveiller, et tu suis les changements dans le temps. À partir de 29€/mois, c'est le point d'entrée le plus accessible pour les solopreneurs qui veulent du tracking automatisé sans complexité enterprise. Tous les plans incluent les cinq LLMs et des alertes email quand ta visibilité change.
Otterly.ai
Un tracking de visibilité plus riche en fonctionnalités avec des analytics plus poussées. Bien pour les équipes marketing qui veulent des données granulaires sur les citations, le sentiment et le positionnement concurrentiel. À partir d'environ 99$/mois.
Semrush AI Toolkit
Si tu paies déjà pour Semrush, leurs fonctionnalités de visibilité IA s'intègrent dans le dashboard existant. Pratique si tu es dans leur écosystème, mais le coût combiné peut dépasser 200$/mois, ce qui est raide pour quelqu'un qui débute en GEO.
Outils d'optimisation de contenu
Le tracking te dit où tu en es. Les outils d'optimisation t'aident à progresser.
Surfer SEO (avec fonctionnalités d'optimisation IA)
Surfer s'est étendu au-delà de l'optimisation de contenu SEO traditionnel vers le territoire GEO. Leur éditeur de contenu inclut maintenant des signaux sur la lisibilité IA, des recommandations de données structurées, et des suggestions pour le type de contenu complet et autoritaire que les plateformes IA tendent à référencer.
L'avantage, c'est que tu optimises simultanément pour Google et les moteurs IA. Les principes de contenu se recoupent significativement : structure claire, couverture complète, ton autoritaire.
Clearscope
L'approche d'optimisation de contenu de Clearscope se transpose bien au GEO. Leur focus sur la couverture thématique et la complétude du contenu s'aligne avec ce qui rend le contenu "recommandable par l'IA". Bien que pas explicitement un outil GEO, les fondamentaux qu'il enseigne, couvrir les sujets en profondeur et utiliser un langage naturel, sont exactement ce que les plateformes IA recherchent quand elles sélectionnent des sources à référencer.
Frase
Frase combine l'optimisation de contenu avec la recherche de questions, ce qui est particulièrement pertinent pour le GEO. Leur plateforme identifie les questions que les gens posent sur tes sujets et t'aide à créer du contenu qui y répond de manière exhaustive. Puisque les plateformes IA répondent essentiellement à des questions, créer du contenu qui répond bien à ces mêmes questions est un chemin direct vers la visibilité.
Outils de recherche de prompts
Comprendre ce que les gens demandent réellement à l'IA sur ta catégorie est sous-estimé. C'est l'équivalent GEO de la recherche de mots-clés.
Recherche manuelle de prompts
Honnêtement, le "outil" le plus efficace en ce moment, c'est simplement d'utiliser les plateformes IA directement. Passe une heure à poser à ChatGPT, Perplexity et Gemini les questions que tes clients idéaux poseraient. Note quelles marques sont recommandées, quel langage l'IA utilise, et quelles questions produisent les réponses les plus pertinentes commercialement.
C'est fastidieux et ça ne scale pas, mais ça te donne la réalité terrain qu'aucun outil automatisé ne capture totalement encore.
AlsoAsked et AnswerThePublic
Ce ne sont pas des outils spécifiques à l'IA, mais les plateformes de recherche de questions comme AlsoAsked et AnswerThePublic font remonter les types de questions que les gens posent sur ton sujet. Beaucoup de ces mêmes questions finissent par être posées aux plateformes IA. Ils sont utiles pour identifier les prompts qui valent la peine d'être trackés et les lacunes de contenu à combler.
ChatGPT et Perplexity Search Trends
Les deux plateformes commencent à faire remonter des sujets tendance et des requêtes populaires. Surveiller ces tendances peut te donner des signaux précoces sur ce que ton audience demande à l'IA, avant que cette intention ne se manifeste dans les outils de mots-clés traditionnels.
Outils d'audit IA
Avant d'optimiser, ça aide de comprendre comment l'IA perçoit ta marque actuellement.
Audit de mentions de marque (méthode manuelle)
Demande à chaque plateforme IA majeure : "Que sais-tu de [ta marque] ?" et "Recommanderais-tu [ta marque] pour [ton cas d'usage] ?" Les réponses révèlent comment l'IA perçoit ton positionnement, ton autorité et ta pertinence. Ça prend trente minutes et fournit des insights étonnamment actionnables.
Scrunch AI
Scrunch fait le pont entre audit et optimisation, analysant ta visibilité IA actuelle et fournissant des recommandations spécifiques d'amélioration. Leur focus sur les suggestions actionnables les rend utiles pour les entreprises qui veulent une feuille de route claire, pas juste des données.
Construire ta stack GEO
Voici ce que je recommanderais selon le budget et le stade :
Tu démarres (moins de 50$/mois)
Commence par la recherche manuelle de prompts (gratuit) et un tracker de visibilité basique. Comprends où tu en es avant de dépenser en outils d'optimisation. Utilise les tiers gratuits des outils d'optimisation de contenu pour améliorer tes pages les plus importantes.
Business en croissance (50-150$/mois)
Combine un tracker de visibilité avec un outil d'optimisation de contenu. Suis ta progression, optimise tes pages clés, et surveille les concurrents. Ça couvre la boucle de feedback : tracker, optimiser, mesurer.
Sérieux sur le GEO (150-300$/mois)
Stack complète : tracking de visibilité, optimisation de contenu, outils de recherche de prompts, et audits IA réguliers. À ce niveau, tu ne fais pas que surveiller, tu gères activement ta visibilité IA comme un canal.
Ce qui compte plus que les outils
Les outils ne sont utiles que si la stratégie derrière est bonne. Les entreprises qui obtiennent les meilleurs résultats en GEO ne sont pas celles avec les outils les plus chers. Ce sont celles qui font quelques choses de manière constante :
Créer du contenu vraiment complet. Les plateformes IA recommandent les sources qui répondent aux questions de manière approfondie. Du contenu superficiel qui se positionne sur Google grâce aux backlinks seuls n'impressionne pas les modèles IA.
Construire de vrais signaux d'autorité. Les avis, les mentions dans des publications réputées, une présence active sur les plateformes pertinentes. Les modèles IA puisent dans les mêmes signaux de confiance que les humains utilisent.
Rester constant. La visibilité IA évolue lentement, puis d'un coup. Les entreprises qui trackent régulièrement et font des améliorations incrémentales cumulent leur avantage au fil du temps.
Les outils rendent ça plus facile à gérer et à mesurer. Mais le travail en lui-même, créer du contenu de valeur, construire une autorité authentique, positionner ta marque clairement, ça repose sur toi. Aucun outil ne remplace les fondamentaux.