Ce guide fait partie de notre série sur comment optimiser pour la recherche IA.
Tout le monde parle de ChatGPT et Perplexity. Pendant ce temps, Microsoft Copilot est tranquillement installé sur les postes de travail de centaines de millions de personnes qui utilisent Windows, Edge et Microsoft 365 au quotidien. C'est l'assistant IA que la plupart des gens utilisent sans meme y penser.
Si vous travaillez sur votre visibilité IA, ignorer Copilot laisse un angle mort massif. Comblons-le.
Comment Copilot fonctionne sous le capot
Voici ce qu'il faut comprendre : Copilot est ancré dans Bing. Chaque fois qu'un utilisateur pose une question à Copilot, il lance une recherche Bing en coulisses, récupère les meilleurs résultats et synthétise une réponse avec des citations pointant vers ces sources.
C'est fondamentalement différent du fonctionnement de ChatGPT. ChatGPT peut répondre uniquement depuis ses données d'entrainement, en puisant dans ce qu'il a appris lors du pré-entrainement. Copilot vérifie toujours le web en direct via Bing. Chaque réponse est ancrée dans les résultats de recherche actuels.
L'implication pratique est simple : si votre contenu se positionne sur Bing, vous avez une vraie chance d'apparaitre dans les réponses de Copilot. Si Bing ne sait pas que vous existez, Copilot non plus.
Cela signifie aussi que les réponses de Copilot changent en temps réel. Mettez à jour votre contenu aujourd'hui, soyez ré-indexé par Bing demain, et Copilot pourra vous citer le surlendemain. La boucle de feedback est bien plus courte qu'avec les modèles basés sur les données d'entrainement.
Le SEO Bing : la base de la visibilité Copilot
La plupart des marques optimisent exclusivement pour Google et supposent que Bing suit. Parfois c'est le cas. Souvent non. Bing a son propre algorithme de classement avec des préférences distinctes.
Voici ce qui compte spécifiquement pour Bing :
Les signaux sociaux ont un vrai poids. Bing a publiquement déclaré que les signaux sociaux influencent les classements. Les partages sur LinkedIn, Facebook et d'autres plateformes contribuent à la facon dont Bing évalue l'autorité du contenu. Google est resté ambigu sur le sujet pendant des années. Pas Bing.
Les mots-clés en correspondance exacte comptent encore. Le traitement du langage naturel de Bing s'est amélioré, mais il accorde toujours plus de crédit aux correspondances exactes de mots-clés dans les titres, URLs et sous-titres que Google. Si vous ciblez "logiciel de gestion de projet pour architectes", assurez-vous que cette phrase apparait telle quelle aux endroits clés.
Le contenu riche attire l'attention. Bing favorise les pages avec des images, vidéos et éléments interactifs. Un mur de texte qui se positionne correctement sur Google peut sous-performer sur Bing face à un concurrent visuellement plus riche.
Bing Webmaster Tools est un outil distinct avec des données distinctes. Soumettez votre sitemap, vérifiez votre statut d'indexation et analysez vos performances de recherche. Beaucoup d'entreprises ne se sont jamais connectées à Bing Webmaster Tools. C'est de l'intelligence gratuite que vous laissez sur la table.
La vitesse de chargement compte mais Bing est plus indulgent. Bing prend en compte le temps de chargement mais est généralement moins agressif que Google sur les pénalités Core Web Vitals. Les bases du SEO technique (crawl propre, sitemaps corrects, pas de liens cassés) comptent plus que la course aux scores de performance parfaits.
Pour une vue plus large du fonctionnement des différentes plateformes IA, consultez nos guides sur comment se faire mentionner par ChatGPT et comment se faire mentionner par Gemini.
Bing Places for Business : le quick win dont personne ne parle
Voyez Bing Places for Business comme l'équivalent Microsoft de Google Business Profile. C'est une fiche gratuite ou vous renseignez le nom de votre entreprise, l'adresse, le téléphone, les horaires, les catégories, les photos et la description.
La plupart des entreprises ont revendiqué leur Google Business Profile. Tres peu ont revendiqué leur fiche Bing Places. C'est un écart que vous pouvez combler en 15 minutes.
Pourquoi ca compte pour Copilot : quand les utilisateurs posent des questions locales ou liées aux entreprises à Copilot ("meilleur cabinet comptable près de chez moi", "recommande un espace de coworking à Lyon"), Copilot puise dans les données locales de Bing. Si vous n'etes pas dans Bing Places, vous etes invisible pour ces requetes.
Le processus est simple. Allez sur Bing Places, revendiquez votre fiche, vérifiez-la (généralement par téléphone ou courrier), et remplissez chaque champ complètement. Catégories, horaires, photos, une description détaillée de ce que vous faites. Plus votre profil est complet, plus Copilot a de données pour travailler.
Si vous servez des clients locaux, c'est sans doute l'action avec le meilleur retour sur investissement de tout ce guide. Pour en savoir plus sur la visibilité IA pour les entreprises locales, consultez notre article sur la visibilité IA pour les entreprises locales.
Les données structurées que Copilot utilise vraiment
Bing est agressif dans sa consommation de données structurées. Plus agressif que Google dans certains cas. C'est important car les données structurées aident Bing (et par extension Copilot) à comprendre de quoi parlent vos pages, ce que fait votre entreprise, et comment catégoriser vos offres.
Les schemas qui font la plus grande différence :
Le schema FAQ. Si votre page répond à des questions courantes, balisez-les avec le schema FAQ. Copilot puise fréquemment dans le contenu structuré en FAQ pour synthétiser ses réponses.
Le schema Product. Pour l'e-commerce ou le SaaS, le balisage produit (nom, description, prix, avis, disponibilité) donne à Copilot des données concrètes à référencer quand les utilisateurs posent des questions sur les produits de votre catégorie.
Le schema Organization. Il indique à Bing qui vous etes en tant qu'entreprise : nom, logo, date de création, profils sociaux, coordonnées. Il alimente directement la compréhension de votre identité de marque par Copilot.
Le schema HowTo. Pour le contenu instructif, le balisage HowTo rend vos processus étape par étape lisibles par les machines. Copilot adore puiser dedans pour les questions pratiques.
Bing documente explicitement son support de ces types de schema. Ce n'est pas de la spéculation. Si vous n'avez pas ajouté de données structurées à vos pages clés, vous rendez plus difficile pour Copilot de vous citer.
Copilot dans Microsoft 365 : l'angle B2B
C'est là que Copilot devient particulièrement intéressant pour les marques B2B. Copilot n'est pas juste un chatbot sur Bing. Il est intégré dans Microsoft 365 : Word, Excel, PowerPoint, Outlook, Teams. Plus de 400 millions de personnes utilisent ces outils pour travailler.
Quand un utilisateur en entreprise pose une question liée au travail dans Microsoft 365, Copilot peut puiser dans le contenu web en plus des documents internes. Un responsable achats qui recherche des fournisseurs dans Word, un directeur marketing qui explore des outils dans Teams, un DAF qui se renseigne sur des solutions dans Outlook : ils ont tous Copilot à portée de main.
Cela signifie que votre contenu peut apparaitre dans des contextes ou des décisions d'achat sont activement prises. Pas pendant une navigation décontractée, mais pendant le travail. C'est un niveau d'intention différent.
Pour en tirer parti, assurez-vous que votre contenu répond aux questions professionnelles que vos acheteurs cibles se posent. Pages de comparaison, transparence tarifaire, guides d'implémentation, calculateurs de ROI : le type de contenu qui aide quelqu'un à construire un business case.
Suivre votre visibilité Copilot
Mesurer votre présence dans les réponses de Copilot nécessite une approche à deux volets.
Bing Webmaster Tools vous donne le coté recherche. Vous pouvez voir quelles requetes amènent du trafic depuis Bing, comment vos pages se positionnent, et ou sont vos lacunes d'indexation. Puisque Copilot est ancré dans Bing, vos performances de recherche Bing sont un indicateur avancé de votre visibilité Copilot.
Mentionable vous donne le coté IA. Il traque si les plateformes IA (dont Copilot, ChatGPT, Gemini, Perplexity et d'autres) mentionnent votre marque quand les utilisateurs posent des questions pertinentes. Au lieu de tester manuellement des prompts, vous obtenez un suivi systématique multi-plateformes pour repérer les tendances et comparer votre visibilité entre les différents moteurs IA.
La combinaison vous indique à la fois ou vous en etes dans les résultats de recherche sous-jacents (Bing) et ce qui se passe réellement quand les utilisateurs interrogent Copilot sur votre catégorie.
Pour un tour complet des méthodes de suivi sur toutes les plateformes IA, consultez notre guide sur la mesure de la visibilité IA. Et pour une comparaison des meilleurs outils de suivi disponibles, voyez notre sélection d'outils de visibilité IA.
Votre plan d'action en 5 étapes
Etape 1 : Revendiquez votre fiche Bing Places. Allez sur Bing Places for Business, configurez votre profil, vérifiez-le et complétez chaque champ. Ca prend 15 minutes et couvre votre visibilité locale dans Copilot.
Etape 2 : Configurez Bing Webmaster Tools. Soumettez votre sitemap, vérifiez votre indexation et analysez vos performances actuelles sur Bing. Corrigez tout problème de crawl ou d'indexation.
Etape 3 : Ajoutez du balisage Schema.org à vos pages clés. Commencez par le schema Organization sur tout le site, puis ajoutez les schemas FAQ, Product ou HowTo à vos pages de contenu les plus importantes.
Etape 4 : Optimisez votre contenu pour les préférences de Bing. Passez en revue vos pages principales pour le placement de mots-clés en correspondance exacte, le contenu riche et le partage social. Boostez la distribution sociale, surtout sur LinkedIn.
Etape 5 : Suivez avec Mentionable. Mettez en place un suivi de votre marque et de vos concurrents clés sur Copilot et les autres plateformes IA. Analysez chaque semaine. Ajustez votre stratégie de contenu en fonction des prompts qui vous mentionnent et de ceux qui ne le font pas.
Copilot n'est pas la plateforme IA la plus médiatisée. Elle ne fait pas les gros titres. Mais elle est intégrée dans le quotidien professionnel de centaines de millions de personnes. Les marques qui optimisent pour Copilot maintenant auront un avantage cumulatif à mesure que son role dans l'écosystème Microsoft continue de s'étendre.
Commencez par les quick wins. Construisez à partir de là.
Vous cherchez la vue d'ensemble sur l'optimisation pour la recherche IA ? Retournez à notre guide parent sur l'optimisation pour la recherche IA. Ou explorez comment Perplexity gère les citations différemment.
