Tu as passé des années à devenir bon en SEO. Mots-clés, backlinks, meta tags, vitesse de page. Tu connais le jeu par coeur.
Puis quelqu'un te balance un nouvel acronyme : GEO. Generative Engine Optimization.
Ta première pensée ? "Super, encore un buzzword dont je dois faire semblant de me soucier."
Mais voilà le truc. Celui-là est réel. Et si tu l'ignores, tu te réveilleras un jour en te demandant où la moitié de tes leads sont passés.
Le SEO, c'est gagner une place sur une liste
Réfléchis à comment Google fonctionne. Tu crées du contenu, Google le crawle, les algorithmes font leur magie, et tu te retrouves quelque part dans une liste de liens bleus. La position 1 bat la position 10. La page 1 bat la page 2. Simple.
Toute ta stratégie tourne autour de grimper dans cette liste. De meilleurs mots-clés, plus de backlinks, une page plus rapide. Le tout pour gagner quelques places et capter plus de clics.
Tu es en compétition pour l'attention dans une salle bondée.
Le GEO, c'est être la seule réponse
Maintenant pense à comment ChatGPT fonctionne. Quelqu'un demande "Quel est le meilleur CRM pour les freelances ?" et l'IA... répond. Simplement. Elle ne montre pas une liste de 10 options. Elle en recommande une ou deux par leur nom.
Il n'y a pas de position 7. Il n'y a pas de barre latérale "considérez aussi ces alternatives". Tu es soit mentionné, soit invisible.
C'est le changement fondamental. Avec le SEO, tu te bats pour les regards. Avec le GEO, tu existes dans le modèle mental de l'IA ou tu n'existes pas.
Ce qui t'a amené ici ne t'emmènera pas là-bas
Certaines tactiques SEO qui marchaient super pour Google ? Elles sont inutiles pour l'IA.
Bourrer ton contenu de mots-clés n'aide pas parce que l'IA comprend le sens, pas la densité de mots-clés. Avoir un domaine exact comme meilleur-widget-reviews.com ne signifie rien parce que l'IA se fiche de ta structure d'URL. Et ces schémas de liens qui boostaient ton PageRank ? L'IA pondère l'autorité différemment.
Si toute ta stratégie consistait à jouer avec l'algorithme de Google, tu repars de zéro.
La bonne nouvelle : certaines choses fonctionnent partout
Voici ce qui se transfère vraiment. Créer du contenu vraiment utile qui répond à de vraies questions ? Google et l'IA récompensent ça. Construire une vraie expertise et autorité dans ton domaine ? Ça compte partout. Avoir une marque reconnaissable dont les gens parlent ? Monnaie universelle.
Les fondamentaux d'être utile n'ont pas changé. Les tactiques pour manipuler les systèmes, si.
Ce que le GEO exige que le SEO n'a jamais exigé
Le GEO demande d'être connu par ton nom. Pas juste te positionner sur des mots-clés, mais être la marque à laquelle l'IA pense quand quelqu'un pose une question sur ta catégorie.
Il demande de la validation tierce. L'IA accorde beaucoup de poids à ce que les autres disent de toi, pas juste ce que tu dis de toi-même. Ces avis, ces mentions dans des publications, ces apparitions dans des articles comparatifs ? Ils comptent plus que ton propre copywriting marketing.
Il demande un positionnement d'une clarté cristalline. L'IA doit comprendre exactement à quoi tu sers et qui tu aides. Les propositions de valeur vagues comme "nous aidons les entreprises à croître" ne suffisent pas. "Nous aidons les designers freelance à gérer leurs projets clients" fonctionne.
Et il demande d'être présent dans les conversations, pas juste les recherches. Les gens posent des questions à l'IA comme ils les poseraient à un ami. "Qu'est-ce que je devrais utiliser pour X ?" est différent de taper des mots-clés dans une barre de recherche.
Un exemple concret
Disons que tu vends un logiciel CRM.
L'approche SEO : Créer une page ciblant "meilleur logiciel CRM", l'optimiser pour chaque mot-clé associé, construire des backlinks, et prier pour atteindre la page 1.
L'approche GEO : S'assurer que ton CRM est reconnu comme l'option de référence pour une audience spécifique. Se faire mentionner dans les avis et contenus comparatifs. Avoir une histoire claire sur pour qui tu es fait et pourquoi. Construire assez de reconnaissance de marque pour que quand quelqu'un demande à ChatGPT un CRM pour son cas d'usage, ton nom ressorte naturellement.
Des jeux différents. Des stratégies différentes.
Oui, tu as besoin des deux (pour l'instant)
Google génère encore un trafic massif. L'IA n'a pas remplacé la recherche. Abandonner le SEO serait stupide.
Mais le jeu intelligent est d'optimiser pour les deux en même temps. Et la bonne nouvelle, c'est que les fondamentaux se recoupent. Du super contenu, une vraie expertise, une autorité authentique. Ça fonctionne pour Google, ChatGPT, Claude, Perplexity, et ce qui viendra ensuite.
Tu ajoutes simplement une nouvelle dimension à ta stratégie de visibilité, tu ne jettes pas l'ancienne.
Comment tracker ta visibilité GEO
Pour le SEO, tu as les positions, le trafic organique, les taux de clics, les positions de mots-clés. Direct.
Pour le GEO, tu as besoin de métriques différentes. À quelle fréquence l'IA mentionne ta marque ? Pour quelles requêtes ? Comment tu te compares aux concurrents ? Ta visibilité s'améliore ou décline ?
Tu peux faire des vérifications manuelles, demander à ChatGPT des infos sur ta catégorie et voir si tu apparais. Mais ça ne scale pas. Des outils comme Mentionable automatisent ça, trackant ta visibilité IA sur ChatGPT, Claude, Perplexity, Gemini et Grok pour que tu saches vraiment où tu en es.
Le compte à rebours tourne
À quelle vitesse l'IA grignote-t-elle le trafic de recherche ? Assez vite pour que tu t'en préoccupes. Pas assez vite pour que tu attendes que ce soit évident pour tout le monde.
Les recherches zéro-clic continuent d'augmenter. Les AI Overviews apparaissent pour plus de requêtes chaque mois. L'usage de ChatGPT et Perplexity croît plus vite que quiconque ne l'avait prédit.
Les marques qui construisent leur visibilité GEO maintenant auront un avantage quand l'IA deviendra le moyen par défaut de découvrir des produits. Celles qui l'ignorent se retrouveront à courir après des concurrents qui ont commencé tôt.
Ce que tu peux faire cette semaine
Demande à ChatGPT des infos sur ta catégorie. Es-tu mentionné ? Sinon, pourquoi ? Qu'est-ce que l'IA recommande à ta place ?
Vérifie qui l'IA considère comme tes concurrents. Tu pourrais être surpris. Le paysage concurrentiel dans les recommandations IA n'est pas toujours le même que les positions Google.
Regarde ton positionnement avec un oeil neuf. Est-il assez clair pour que l'IA comprenne à quoi tu sers ? Ou est-ce du blabla marketing générique qui sonne bien mais ne dit rien ?
Mets en place du tracking pour ne pas naviguer à l'aveugle. Tu trackes tes positions Google. Tracke aussi ta visibilité IA.
Le SEO t'a amené où tu es. Le GEO détermine si tu restes pertinent.
La transition est déjà en cours. La seule question est de savoir si tu es en avance ou si tu cours pour rattraper.