Toutes les quelques semaines, un nouveau titre annonce que l'IA tue Google. ChatGPT a 200 millions d'utilisateurs. Perplexity croît de façon exponentielle. Les ados utilisent TikTok pour chercher au lieu de Google. Le narratif s'écrit tout seul.
Puis on regarde les vrais chiffres et l'histoire se complique.
Google traite encore plus de 8,5 milliards de recherches par jour. Sa part de marché en recherche traditionnelle est au-dessus de 90%. Le chiffre d'affaires d'Alphabet continue de croître. Si Google est en train de mourir, personne n'a prévenu son bilan financier.
La vraie histoire, ce n'est pas le remplacement. C'est la fragmentation. Et comprendre la différence compte pour la façon dont vous investissez votre temps et votre budget marketing.
Ce que les données d'usage montrent vraiment
Les 200+ millions d'utilisateurs actifs hebdomadaires de ChatGPT, ça sonne impressionnant, et ça l'est. Mais un peu de contexte aide. Google a plus de 4 milliards d'utilisateurs quotidiens. Le ratio n'est même pas comparable.
Là où ça devient intéressant, c'est la trajectoire de croissance. L'usage de la recherche IA double à peu près chaque année. Le volume de recherche Google croît aussi, mais en chiffres simples. Les courbes de tendance finiront par converger. Quand ? C'est la question à un milliard de dollars, et quiconque prétend connaître la réponse fait de la devinette.
Perplexity rapporte environ 15 millions de requêtes par jour, en hausse significative par rapport à l'an dernier. C'est encore un arrondi comparé à Google, mais ça représente un vrai changement de comportement pour une audience spécifique.
Ce qu'il faut retenir : la recherche IA est significative et en croissance, mais elle ne remplace pas Google. Pas encore. Elle crée un canal parallèle.
Des requêtes différentes, des outils différents
La façon la plus utile de penser à ça n'est pas "IA vs Google" mais "quel outil pour quel usage."
Google domine encore les recherches de navigation ("connexion Amazon", "météo aujourd'hui"), les recherches locales ("pizza près de moi"), et les recherches factuelles simples. Ce sont des recherches habituelles où l'utilisateur sait déjà à peu près ce qu'il veut et où le trouver.
L'IA excelle sur les requêtes exploratoires et de recommandation. "Quel CRM utiliser pour mon activité de consulting ?" "Aidez-moi à planifier un voyage au Portugal de deux semaines." "Comparez ces trois stratégies marketing pour une startup B2B SaaS." Ce sont des questions où l'utilisateur veut de la synthèse, pas une liste de liens.
Les requêtes d'achat à forte intention sont là où le chevauchement est le plus intéressant. Quand quelqu'un demande "meilleur outil de gestion de projet pour les équipes remote", il peut aller sur Google ou ChatGPT. Les deux fonctionnent. Mais l'expérience est radicalement différente.
Google donne 10 liens bleus et quelques résultats sponsorisés. Vous faites la recherche vous-même.
ChatGPT donne une recommandation personnalisée avec un raisonnement. La recherche est faite pour vous.
De plus en plus de gens choisissent la seconde option pour ces requêtes, surtout les utilisateurs plus jeunes qui ont grandi avec les interfaces conversationnelles.
Le clivage démographique
Les habitudes d'usage varient significativement selon les tranches d'âge. Les jeunes professionnels (25-35 ans) adoptent les outils de recherche IA plus vite et les utilisent pour un éventail plus large de requêtes. Ils sont à l'aise pour demander des recommandations à l'IA comme ils le feraient avec un ami qui s'y connaît.
Les démographies plus âgées reviennent par défaut à Google pour la plupart de leurs requêtes. Le comportement est profondément ancré, et il n'y a pas de raison impérieuse de changer pour la plupart de leurs recherches quotidiennes.
Ce clivage démographique compte si vous connaissez votre audience. Un outil SaaS qui cible les jeunes fondateurs doit penser à la visibilité IA de façon plus urgente qu'un service B2B enterprise qui vend à des CTO de 55 ans.
Ce que fait Google face à ça
Google ne reste pas les bras croisés. Les AI Overviews (anciennement SGE) apparaissent maintenant sur un pourcentage croissant de requêtes, synthétisant les réponses directement dans les résultats de recherche. C'est la façon dont Google garde les utilisateurs sur sa plateforme au lieu de les perdre au profit de ChatGPT.
L'ironie, c'est que les AI Overviews créent le même défi pour les entreprises que les chatbots IA. Les utilisateurs obtiennent la réponse sans cliquer vers votre site. Les recherches zéro-clic étaient déjà une tendance. L'IA accélère le phénomène sur Google comme sur les plateformes IA indépendantes.
Que la réponse vienne d'un AI Overview de Google ou d'une réponse de ChatGPT, l'effet sur votre business est similaire : quelqu'un obtient une recommandation, et vous en faites partie ou pas.
La réalité du "canal parallèle"
La réalité pratique pour la plupart des entreprises en 2026, c'est que les deux canaux comptent.
Google génère encore la majorité du trafic web. Abandonner le SEO serait prématuré et insensé. Vos positions Google envoient toujours des visiteurs vers votre site, et ça ne va pas changer de sitôt.
Mais la recherche IA capture une part croissante des requêtes de recommandation à forte intention. Ce sont les requêtes où quelqu'un décide activement quoi acheter, qui embaucher, ou quel outil utiliser. La valeur commerciale par requête est souvent plus élevée qu'une recherche Google typique parce que l'utilisateur est plus avancé dans son processus de décision.
Ignorer la visibilité IA parce que Google domine encore, c'est comme ignorer l'optimisation mobile en 2012 parce que la majorité du trafic était encore desktop. Le changement était évident pour ceux qui faisaient attention. La même dynamique se joue maintenant.
Comment le comportement de conversion diffère
Il y a une différence importante dans la façon dont les utilisateurs convertissent depuis chaque canal, et ça affecte votre stratégie.
Le trafic de recherche Google suit un pattern de recherche. Les utilisateurs cliquent sur plusieurs résultats, comparent les options, lisent les avis et prennent une décision sur plusieurs sessions. Votre site doit les convaincre parce qu'ils vous comparent aux alternatives trouvées dans la même recherche.
Le trafic de recherche IA suit un pattern de recommandation. Les utilisateurs reçoivent une shortlist, souvent avec un raisonnement, et arrivent sur votre site pré-qualifiés. On leur a déjà expliqué pourquoi vous pourriez être le bon choix. Le parcours de conversion est plus court, et le visiteur est souvent plus avancé dans le processus d'achat.
Ça signifie que le trafic IA convertit souvent à des taux plus élevés, même si le volume est plus faible. Pour une analyse plus détaillée de ces différences de conversion, notre article sur le trafic IA vs le trafic Google approfondit le sujet.
Ce que vous devriez faire
N'abandonnez pas Google. Sérieusement. C'est encore la principale source de trafic pour la plupart des entreprises et ça le restera pendant des années.
Commencez à suivre votre visibilité IA. Vous suivez vos positions Google. Suivez aussi vos mentions IA. Sachez où vous en êtes sur ChatGPT, Perplexity, Claude, Gemini et Grok. Au minimum, vérifiez manuellement vos requêtes clés sur chaque plateforme.
Optimisez pour les deux. La bonne nouvelle, c'est que les fondamentaux se recoupent. Un positionnement clair, du contenu de qualité et de la validation tierce fonctionnent autant pour Google que pour l'IA. Vous ne choisissez pas entre les deux. Vous construisez une fondation qui fonctionne partout.
Surveillez les tendances. L'équilibre entre Google et la recherche IA évolue. Ça peut évoluer lentement ou s'accélérer. Les entreprises qui surveillent les deux canaux s'adapteront plus vite que celles qui ne se réveillent que quand la transition est évidente.
L'IA ne remplace pas Google. Elle construit une autoroute parallèle. Les entreprises avisées s'assurent d'être visibles sur les deux routes, parce que le trafic sur la nouvelle augmente vite, et l'ignorer revient à donner ce trafic à vos concurrents.
